O SUV deixou de ser categoria e virou idioma. Marcas falam SUV para vender robustez, consumidores escutam SUV como sinônimo de segurança, espaço e presença.
Há exageros, claro. Nem todo SUV é espaçoso, nem todo SUV é aventureiro, nem todo SUV entrega a racionalidade que o preço sugere. Mas a preferência revela algo maior: o consumidor quer um carro que pareça preparado para uma vida mais imprevisível.
O desafio agora é separar imagem de entrega. O melhor SUV não é o que parece maior na propaganda, mas o que resolve melhor a vida de quem paga por ele.